Kolorというユーザーと企業を結ぶソーシャルメディアサービスがスタートしました。
Facebookでログインすると、アプリが個人の興味関心領域を判断して
企業のFacebookページをいいね！するなどのミッションを届けてくれます。
ユーザーがそのミッションを達成するとポイントやバッジが貰えると言う
日本発の新しいマーケティングサービスが、このKolorです。
日本企業のインタレスト・マーケティングが先日Kolorをリリースしましたので
早速、私ソーシャルおじさんも使い始めました。
アプリを開くと以下のような流れでユーザーはプログラムに参加できます。
ユーザーが与えられた企業のミッションを達成して
企業のコミュニケーションを自分のFacebookなどで支援すると言う流れです。
１、オファーが届く→「興味関心」と「Facebookでの影響力（Kolor SCORE）」
を独自に判定して、Kolorからミッションのオファーが最初に届きます。
２、ミッション達成→ミッションを達成すると、value pointが貰えます。
３、ご褒美→ためたvalue pointを使ってゲームにチャレンジできます。ミッションを達成するだけで、お得で素敵なクーポンがもらえることもありそうです。
Kolor SCOREの考え方はKloutを参考にしているのかなと思います。
ミッションの投稿に対してたくさんの人からのいいね！や
持て度（いいね！の回数）、ヒット率（いいね！の確率）などを分析して
個人のインフルエンス能力をKolor SCOREとして指数化しています。
ユーザーを指数化すると言う点は、正にKloutですね。
因みに私は現在87スコアでした。
SCAVNGRというポイント獲得サービスにも近いかもしれません。
位置情報サービスにゲーム要素を加えたSCAVNGRですが
店舗内でミッションが与えられ、その様子を写真投稿して
友人知人にシェアすると言うサービスです！
いずれにせよ、個人のソーシャルメディアでの情報発信力を活用とした動きが
日本でもサービスとしてリリースされたのは嬉しいことですね。
ユーザーの参加、それも影響力のあるインフルエンサーが数多く参加するか？が
まずは、Kolorの成功のポイントになりますね。
そのためには、サービスの認知の拡大が必須になります。
継続的に魅力のあるミッションがユーザーに確実に届けられなければ
ユーザーの参加のモチベーションは高まりません。
また、SCAVNGRのような楽しむと言う要素も盛り上げには必要かもしれません。
Kolorとゲリラでゲリラキャンペーンでクロスキャンペーンで
会員獲得を目指すと言うのも面白いかも知れません。
ゲーム要素のあるキャンペーンはソーシャルでの話題になりますから
一気に会員を獲得できるかもしれません。
当然、企業の参加が増えないとすぐにサービスは行き詰まりますから
ユーザーの参加と企業のしっかりとした囲い込みを
早期に行うことがサービス成功のキーになりそうです。
企業がこのKolorをしっかりマーケティグ施策として使いこなせるような
空気感の醸成も新しいサービスなので必要かもしれません。
Kolorは参加企業と一緒に素晴らしいケーススタディーを至急、作らねばなりません。
その時には先ほどのSCAVNGRの成功事例が参考になるかもしれません。
実際、ミッションを達成して、Facebookに投稿してみましたが
写真投稿も美しく行えるので、企業、ユーザーからも
Kolorは評価される可能性があると思いました。
しばらく、このアプリを使いながらソーシャルメディアを活用した
O2O施策などを考えて行きたいと思いました。
ソーシャルメディアのコミュンケーションを面白くする
このインタレスト・マーケティングのKolorを応援したいと思います。
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キーマンズネットのFB記事連載です。（３月２５日更新）
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